时间：2023-05-29 07:17:34 | 浏览：25
近年来“精致护肤”风气盛行，面膜界品类的划分竞争激烈，市面上爆火推出的三部曲面膜创意，会引领新的护肤潮流吗？
01 颜值经济升温 精致护肤盛行
悦己意识风潮下，女性对“美”和“魅力”的理解迈入进阶，她们的美妆消费也由此进入到一个新阶段——更加理性和自信，也更加关注自身的需求和个性。
图片来源：《屈臣氏女性美妆白皮书》
“精致主义”正在从一种消费态度，成长为当代新女性们的生活方式。上图《白皮书》发现，超三成女性每天护肤和化妆的时间超过半小时，随之“三明治护肤、三明治定妆、三明治面膜”等三步走的护肤概念掀起新潮。
“熬着最晚的夜，敷着最贵的面膜”。面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，经过在国内经过二十年的发展，已经进入成熟发展阶段。面膜品类品质意识觉醒，已经成长为中国化妆品产业中的“宝藏品类”，那么面膜市场在精致主义盛行阶段有什么变化呢？
2014-2021年中国面膜行业市场规模及增长率统计及预测
资料来源：Euromonitor、高禾投资研究中心
02 消费者在变，只管补水保湿的面膜不香了
图片来源：《屈臣氏女性美妆白皮书》
《白皮书》还指出，九成消费者在购买产品的时候会考虑成分与配方。烟酰胺、氨基酸、神经酰胺、胶原蛋白、透明质酸、积雪草……对“成分党”们来说，是选用护肤品的一道门槛。
随着消费升级，护肤消费向品质化、高端化、大牌化方向发展，更加聚焦于各片面膜的细分功能。“成分党”逐渐普遍的情况下，许多品牌也以中草药、精油、等元素成分作为主打概念，从而吸引消费者。
从功效方面来看，除保湿、美白，控油、收缩毛孔等基础功能外，祛痘、祛斑等专项功能型面膜销售额也相当可观。在传统的美白面膜之外，含有竹炭成分的黑面膜、精华吸收力更强的撕拉面膜等新型面膜均得到广泛欢迎，满足消费者的多元诉求。
面膜赛道的激烈竞争，品牌们在营销端玩了什么花样？比如泡泡面膜、磁贴面膜等，凭借新奇特的产品体验在社交网络上打爆。
小红书用户磁石面膜、泡泡面膜的测评
图片来源：小红书
在外包装方面，消费者更加倾向于趣味性强、使用方便的创意包装，如在外包装加入国潮元素，满足本土消费者对于文化归属的心理诉求，受到年轻消费群体的广泛欢迎。面膜创新更加注重产品在功能与包装的细分化，以满足不同属性消费者的个性化需求。
创新面膜款式一览
资料来源：前瞻产业研究院、高禾投资研究中心
03 善草纪茶树三部曲面膜 在家也可做医美“小气泡”？
前面讲到“功效党”的崛起，多重功效的面膜备受追捧。其中，善草纪品牌官方抖音号发布的三部曲面膜视频，这个主打精油概念的品牌，凭借三部曲的护肤概念在抖音平台的视频播放量高至200多万。
善草纪抖音官号三部曲面膜相关数据截图
用一片面膜贯穿清洁控油、补水祛痘的功效，其逻辑的背后即是美容院的小气泡项目。消费者宅家也可以轻松3步做深层护理，并且添加了茶树精油、金缕梅等清洁控油成分，让成分党信服面膜的主打功效，“三部曲”概念性的面膜正是迎合了消费者对于日常精致护理的需求。
包装的细分化也3个产品部分独立包装，储存更方便，也展示出品牌绿色环保的概念。无论是护肤知识份子、新品控还是精致担当，都对产品提出了更明确的专业需求、面膜领域的竞争还将持续火热，善草纪茶树三部曲面膜推出的“三部曲”概念会引起面膜这条赛道的新潮流吗？
（版权归橘子娱乐所有，未经许可，禁止转载，侵权必究）
近年来“精致护肤”风气盛行，面膜界品类的划分竞争激烈，市面上爆火推出的三部曲面膜创意，会引领新的护肤潮流吗？01 颜值经济升温 精致护肤盛行悦己意识风潮下，女性对“美”和“魅力”的理解迈入进阶，她们的美妆消费也由此进入到一个新阶段——更加理
大家好，我是鹏哥，每天分享各种护肤品知识，喜欢的话可以关注我，如果你希望看到哪些护肤品，可以在我的评论区留言。去年写了很多有关单品的文章，后来停止了一段时间，从今天开始，我们继续分享有关单品的知识，如果你想了解哪款单品，可以从我的文章合集中
都说二三十岁的女人看皮囊，四五十岁的女人看气质，但是这并不是五十岁的女人不保养的原因。女人到了50岁之后，皮肤逐渐衰老，还会伴随着暗沉干燥的情况，这个时候的护肤，不需要再学习年轻人“抹脸”，养肤更加重要。以下3种护肤品就很适合这个年纪的皮肤
男生敷面膜，很多人觉得不可思议，其实现在男生护肤已经太普遍了，完全可以见怪不怪了，所以男生敷面膜是太正常的了，不过大多数男生最喜欢的面膜就是清洁控油面膜，以及一些补水舒缓的的面膜，让人看得眼花缭乱，也不知道哪款最好用，今天又是一个不务正业的
春天多风、气候干燥，皮肤容易出现脱皮、爆痘、干纹等各种小状况。这时候，你是不是想起了囤积已久的面膜？面膜的功效显而易见，敷面膜的小仙女们也越来越多。商家看准商机，推出了各种功效的面膜，补水、美白、抗皱、提拉……一时间，面膜在大家心中的地位一
之前小咔讲过TOP5面膜榜单，当时我记得是12月的榜单排名，但是从现在的3月看来前5名发生了一定的变化由曾经TOP5里有3个都是清洁面膜到现在前5名里只有2个是清洁面膜，大部分都被补水面膜所占据，今天咱们就来说说3月面膜榜单TOP10文/小
日常生活中，每日的护肤是爱美人士的一项重要工作，但护肤方法不正确可能会带来更大的皮肤隐患。那么，我们生活中有哪些常见的护肤误区呢？就此人民网记者采访了中南大学湘雅二医院皮肤性病科、皮肤激光美容中心副主任医师邱湘宁。误区一：油性皮肤无需保湿控
对于喜欢用面膜护肤的小伙伴来说，涂抹式面膜的使用率还是非常高的。它相对简单易操作的使用方式，省时省力的使用方法都让它成为了很多人日常护肤或是急救护肤的首选产品。不过涂抹面膜的选购又有一定的技巧，市面上有不少热度爆棚的涂抹面膜，但是用后感受平
要说当下护肤圈中有热度、有效果的面膜，当属酸类面膜了。这类面膜的正确应用，不仅能够帮助缓解粉刺黑头问题，而且能够有效改善肌肤色沉的现象，让肤色变得更加匀称清透。酸类面膜大家接触得比较多，市面上的酸类面膜也是五花八门。我们在选购家用酸类面膜时
女朋友买的面膜又又又踩雷了！昨天晚上看到她脸又红又痒的，我真是又气又心疼，早就跟她说了不要随便在网上瞎种草，非不听我的，身边就有一个护肤七八年经验的男朋友，还偏要去看那些网红博主的种草，踩雷还怪我没提醒她！给大家总结人生护肤必知3大坑：某音
面膜是护肤界的刚需，而刚需品要不要天天用，有两种声音。- 正方：面膜每天都要用，用完皮肤白嫩细腻感觉很好，而且「天天敷面膜」是很多明星的护肤秘籍- 反方：天天敷面膜，皮肤负担很大，一些问题就是天天敷面膜敷出来的，不是你想敷就要随便敷问题来了
在追求护肤的路上，我尝试了很多护肤产品，面膜就是我比较爱屯的一种，想必小仙女的都比较依赖面膜吧，我也买过各式各样的面膜，但是能用出效果的又有几款呢，以前我喜欢买贴片式的面膜，现在也尝试用涂抹的，有两款是我近期最喜欢的并且能用出效果的。第一款
洗面奶、洁面皂、洁面泡泡、水、乳液、霜、精华液、基底液，各类面膜一大堆，各种护肤品，商家的宣传，化妆品店店员的推荐，我们在网上看到的各大主播的讲解，搞得普通大众已经不知道如何去护肤了。到底如何才是正确的护肤顺序？正确的护肤顺序七步？面膜的正
夏天以来，出趟门，总会被晒得面红耳赤，晒后敷上一片面膜，给脸部来个密集养护，几乎是每个小仙女日常护肤步骤。不过你想过没有古代那些美女们也敷面膜吗？实际上，面膜不是古代人的专利，有研究表示，早在一万多年前，埃及人就已经早在千年前，就开始用面膜
尽管是个“囊中羞涩”的打工人，但对于直接上脸的护肤品我是慎之又慎，在有限的预算里，坚决不为折扣折腰，只买配方、成分优秀的产品。多年海淘，我仍一如既往地偏爱敷尔佳面膜，作为国品面膜，它性价比高，品质不输国际大牌。补水：敷尔佳白膜回顾漫漫护肤路
